Strategie pozycjonowania marki w skali globalnej

Strategie pozycjonowania marki w skali globalnej:
• Unifikacja w skali globalnej
• Strategia modułowa
• Strategia wiązki
• Zróżnicowanie w skali poszczególnych krajów

Unifikacja w skali globalnej oznacza wybór tych samych elementów wizerunku marki jako podstawy pozycjonowania na wszystkich rynkach geograficznych, na których działa przedsiębiorstwo.

Strategia modułowa polega na unifikacji kluczowych elementów wizerunku marki na wszystkich rynkach działania przedsiębiorstwa, przy jednoczesnym dostosowaniu dodatkowych cech marki do specyfiki rynku lokalnego. Np. jakość i niezawodność mogą być elementami komunikowanymi na wszystkich rynkach, ale dodatkowo na niektórych rynkach firma komunikuje także ekonomiczność, na innych niską cenę, na jeszcze innych innowacyjność. Decyzje dotyczące tego, które elementy wizerunku marki unifikować, a które różnicować powinny być podjęte po analizie preferencji nabywców na poszczególnych rynkach. W związku z tym, że strategia modułowa wiąże się z niewielką modyfikacją koncepcji marki w skali globalnej, zalecana jest dla przedsiębiorstw działających na rynkach międzynarodowych o niskim stopniu zróżnicowania.

Strategia wiązki możliwa jest do zastosowania przez przedsiębiorstwa działające na rynkach międzynarodowych charakteryzujących się istotnym zróżnicowaniem preferencji nabywców wobec marki, ale istnieje możliwość pogrupowania krajów lub regionów w homogeniczne segmenty. Wówczas stosuje się jednorodną koncepcję marki i identyczne pozycjonowanie w ramach poszczególnych segmentów krajów.